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绥芬河延伸新媒体广告花篮监管触角

  绥芬河延伸新媒体广告花篮监管触角&&近日,黑龙江省绥芬河市某家电城发布了一条微信广告,然而蜂拥而至兑换礼品的人让其不堪重负,也引来工商执法人员的上门约谈。

  据了解,春节过后,家电进入销售淡季,某家电城老板赵女士通过微信发布一则广告。赵女士在广告中承诺,微信用户只要将此则广告转发到自己的朋友圈,积攒38个点赞,赠送水杯1个;积攒58个点赞,赠送奶锅1个;积攒108个点赞,赠送蒸锅1个。第二天,前来兑换礼品的人就有70多名,第三天一大早,又有100多人前来兑换礼品。整个家电城的服务区挤满了人,导致无法正常营业,本来有顾客前来挑选家电,看到拥挤的场面马上转头就走。

  “我不是很了解微信,没想到微信广告传播速度这样快,宣传面会这样广,更没有想到会有这么多人来兑换礼品。目前,我们兑换的礼品价值已经数千元,真有点承担不起了。”王女士着急地说。无奈之下,该家电城发布公告称,每天只限30个兑换礼品名额,其他人即使符合要求也不兑换了。看到卖家没有兑现承诺,一些市民来到当地工商机关进行投诉。

  接到投诉后,绥芬河市工商局的执法人员行政约谈了赵女士,经过调解,赵女士同意尽快将礼品兑换给消费者。

  随着移动互联网的迅速发展以及微信、微博等新媒介的出现,新媒体广告发展迅速,呈现了数字化、移动化、社交化的趋势。这种形式的广告也受到商家青睐,许多商家通过微信发布广告,在宣传自己商品的同时,一些商家还声称只要微信用户转发了广告,并积攒好友点赞到一定数目就可以兑换礼品。

  “移动互联网催生下的微信广告,为商家开展宣传活动提供了便捷条件,然而其高度隐秘性也给监管部门带来了更多挑战。”该局相关负责人介绍说,“针对微信等新媒体广告,我们要求基层工商部门要着力提高对此类广告监管效能,积极构建监管长效机制,切实维护消费者的合法权益。”

  工作中,绥芬河市工商局坚持监管是第一职责,结合本地区实际情况,努力适应新形势和新变化,延伸监管触角,把利用新媒体发布虚假违法广告作为重点整治对象,认真做到早发现、早制止、早查处。同时,该局加大行政指导力度,对存在问题的商家采取上门约谈、下达责令改正通知书等形式,敦促商家严格履行广告审查义务,不制作、发布虚假违法广告,对屡教不改的商家,依法予以严肃查处。

  “针对微信广告数量较多、影响范围较广等特点,我们广泛开展宣传活动,引导商家不要盲目发布微信广告,更不能发布虚假违法广告。我们还向微博用户发布了预警公告,指导其谨慎对待微信广告,发现虚假违法广告及时到工商机关举报。”该局相关负责人说。

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  人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用

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  2016年5月至10月,江苏省东台市PS服饰贸易有限公司在天猫网站开设的“PS男装专营店”网页上展示“加肥加大高腰牛仔裤、中年薄款超宽松深裆直筒裤爸爸装”时,标注“送胖爸爸、胖老公最好的礼物!宽松版,腿粗不怕,胖哥专属,高腰定制,宽松舒适”等广告语。此间,安徽省太和县刘某向东台市市场监管局举报,要求执法机关依据《广告法》规定对该公司给予20万元以上罚款,并将有关举报奖金汇至其个人银行账户。东台市市场监管局经调查后认为:“PS男装专营店”网页上展示服装图片时所标注的“送胖爸爸、胖老公最好的礼物”广告语中虽有“最好”字样,但表示的是对男性亲人的感情,并非宣称其所售服装质量、性能最好,没有贬低同类商品,不会引起具有正常认知能力的消费者误解,故认定东台市PS服饰贸易有限公司的宣传语不违法,决定不予立案查处。此后,刘某不服东台市市场监管局作出的不予立案查处决定,向盐城市工商局申请行政复议。盐城市工商局经复议审理后认为:“关于广告用语是否违法,应当结合具体语境作整体分析判断,不能人为地割裂分开。本案中的广告用语,所指向的法律关系特定,购买人与使用人之间存在特定的血缘或婚姻关系;所指向的人员特定,仅指胖爸爸和胖老公,花篮并不针对另外的第三人;所指向的商品特定,仅指‘加肥加大高腰牛仔裤、中年薄款超宽松深裆直筒裤爸爸装’。将广告语整体联系起来,所表达的是对男性亲人的贴心和关爱,在具体语境上不存在绝对化、广泛性和排他性,不足以造成相关消费者误解和误购,亦不会对其他同行业经营者和同类商品产生实质性贬损。”盐城市工商局依据《行政复议法》第二十八条第一款第(一)项之规定,依法维持了东台市市场监管局对东台市PS服饰贸易有限公司不予立案查处的决定。截至目前,盐城市工商局未接到举报人刘某对行政复议决定的异议。

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